- 요 약 -

▣ 경제성장 정책 기본 틀로 등장한 도시화(城鎭化)
 ◦ 금융위기로 촉발된 세계경제침체에도 불구하고 1/4분기 6.1%라는 최악의 상태를 벗어나 2/4분기 7.9%, 3/4분기 8.9% 성장을 기록하였으며 2009년 GDP 성장율은 8-9%로 전망됨.
 ◦ 중국경제의 주요 성장 축이었던 대외무역의 대폭 감소(1-11월 17.5% 감소)상황에서 경제를 견인하고 있는 것은 고정자산 투자와 소비 부문임.
 ◦ 중국정부는 최근 중앙경제공작회의(中央經濟工作會議)를 열고 2010년도 경제정책추진 방향으로 1)적극적인 재정정책, 2)적절한 통화완화정책,3)내수확대 정책(소비확대, 도시화, 산업구조개선)등을 주요 정책방향으로 제시하였음. 이에 따라, 내수시장 진작정책이 중국정부의 기본적인 경제 성장 패러다임으로 자리잡았으며, 내수확대의 중심개념에 도시화(城鎭化)가 주요 정책추진 방향이 되었음.

▣ 중국경제를 이끌고 있는 도시화
 ◦ 도시가 경제 발전 견인: 고정자산투자의 경우 도시가 농촌의 6배, 소비품 소매판매총액의 경우 2배, 가처분소득의 경우 3배 이상으로 도시와 농촌간 상당한 차이를 보이고 있음.
 ◦ 중국이 도시화를 진행하는 방식은 다섯 가지로 나눌 수 있음

   ∙新도시의 건설 : 경제특구, 신구, 첨단신기술개발구, 경제기술개발구
   ∙기존 도시의 지속 확장 : 도시외곽 및 농촌지역 부분의 도시화
   ∙도시간 경제통합(벨트화)을 통한 규모화
   ∙산업클러스터 형성으로 도시의 내부역량 확대
   ∙현성(縣城)의 확대

▣ 무한 시장기회로 다가오는 도시화
 ◦ 중국의 도시화를 통한 경제성장 추진은 1) 중대 도시들의 소비시장 확대, 2)프로젝트 시장(도로, 통신망, 지하철 등 인프라 구축과 학교, 아파트, 상가 건설 등 건축분야, 생활오수처리장, 쓰레기 처리시설 확충 등 에너지ㆍ환경분야)의 진입기회 확대를 가져오고 있음.
  (소비) 2008년 일인당 GDP $3,268로 ‘소비점화’시대에 진입하였음. 상하이, 광저우 등은 이미 1 만 달러 시대에 들어섰으며, 2, 3선 도시들 역시 4천달러를 훌쩍 넘어서고 있어 중고급 소비재 시장이 활짝 열렸음. 도시화 정책은 소비시장 확대 추세에 가속도를 더하고 있음.
  (프로젝트) 생태도시(Eco-city), U-city등 신규 개념도시 건설, 도시확대에 따른 오폐수처리장 건설, 쓰레기 처리장(소각발전, 자원화, 에너지화) 건설, 교통시스템 구축(ITS,지하철 등) 등 프로젝트 시장 확대
 ▷ U-city : 도시화와 관련 빼어놓을 수 없는 것이 유비쿼터스 도시 건설임. 베이징, 상하이 등 도시에서 시범 프로젝트가 진행되고 있음.
  * 베이징 U-city : CBD상권, 금융가, 중관촌, 왕징 경제기술개발구, 이좡(亦庄) 등 100sqkm에서 추진되고 있음
 ▷ Eco-city (Green-city) : 그린시티에 해당되는 것으로 대표적으로 텐진의 빈하이 신구에서 추진되고 있으며, 거의 모든 주요 도시들이 에코시티의 개념을 가지고 도시를 정비 하거나 새로운 도시지역을 형성해 가고 있음.
 ▷ 환경․교통 프로젝트 : 도시가 팽창하면서 상하수도처리, 쓰레기 처리(소각발전, 자원화, 에너지화)전력공급, 교통관리시스템 등 많은 인프라 구축이 요구되고 있음. 도심과 신규 부도심간 고속화도로, 도시 순환도로, 전력시설, 도시와 도시간 고속도로, 통신망, 환경에너지 설비, 도로교통 통제시스템(ITS), 통신설비 등의 신규 시장이 생겨나고 있음.

▣ 도시별 세분화 마케팅과 프로젝트 개발로 시장공략
 ◦ 중국시장에 대한 심층적이며 새로운 방향 모색
  ∙시장접근의 개념 전환 : 포괄적 접근 ⇒ 도시별 미시적 접근
  ∙각 도시별 도시화 현황 조사 및 마케팅
  ∙융합 마케팅 구사 : 물류-유통-금융-서비스가 융합된 마케팅 구사
  ∙정부조달 및 프로젝트 시장 개발
 ◦ 소비시장
  ∙전시회 등 기본적인 시장개척 수단 활용, 타게팅 분야 선정 집중
  ∙대형 온-오프라인 유통망 진입(공동물류센터와 연계)
  ∙글로벌기업 및 중국 대기업 아웃소싱 시장 진입
  ∙2,3선 도시에 대한 공격적 마케팅(온라인 유통채널, 여성소비, 메이저 경쟁자를 우회하는 틈새시장 공략, 한류활용, 할인마케팅)
 ◦ 프로젝트 시장
  ∙환경관리+ 에너지창출 효과 가능 프로젝트 발굴 및 시행
  ․폐기물재활용, 환경ㆍ생태도시, 하수처리장 공동개발, 쓰레기소각발전, 환경에너지 검측 관리시스템 등 환경관리(오염방지, 오염처리, 오염물발생감소) + 에너지화(에너지 재생)의 시너지 효과가 가능한 프로젝트 공동조사 발굴
  ․지역별 폐자원 에너지화 가능 프로젝트 정보 교환 및 시범 프로젝트 시행(BOT 방식, TURN KEY 방식 프로젝트)
  ․양국간 프로젝트 수행 협력 가능업체(설계, 기술, 공정, 자금 등 분야) 정보 교환 및 협력 상담(주선 및 지원)
  ∙폐자원 에너지화 가능항목 공동개발
  ․사용종료 매립지 재개발, 오폐수처리장 슬러지 등 폐기물 자원 에너지화 가능성 조사
  ․폐기물 분리 및 가연성 쓰레기 에너지 자원화 공동 협력
  ∙한중 환경-에너지화 정기포럼 상호 개최
  ․상호교환 교육연수 프로그램 지속
  ․환경관리+재생에너지화 모범 사례(경험) 소개 및 전파
  ․관련 기술 개발 현황 정보 상호 교환 (DB화)
  ∙관련 기술 인증 상호 인정 추진
  ∙관련 라벨 인증 상호 인정 추진
  ∙관련 전시회 참가 및 양국 업체 간 상담 지원