지역특화발전을 위한 지역브랜드 육성 전략
■ 지역 브랜드에 대한 이해를 명확히 하기 위해서는 지역 브랜드의 계층을 이해할 필요가 있음. 가장 협소한 의미로 지역 브랜드란‘소비자에게 제공되는 지역의 제품이나 서비스의 이름으로 다른 경쟁자들과 차별화하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징물’을 말함.(특허청, 2006).
■ 광의의 의미로서는 도시 및 지역 그 자체의 장소를 대상으로 함. 지역 브랜드 전략의 주체가 자치단체일 경우, 지역브랜드는 광의의 의미로 활용하는 것이 적절함.
■ 자치단체는 지역 브랜드를 어떻게 육성할 수 있을까?
- 먼저, 해당 자치단체의 장기적 사명 규정에서 출발해야 함. 지역의 장기적 사명은 지역 브랜드 전략 수립과 함께 더불어 제시될 수도 있겠지만, 대체로 지역의 장기발전계획 등에서 비전으로 제시됨.
- 둘째, 적절한 지역의 평가(place audit) 작업을 통하여 해당 지역이 가지고 있는 지역자산과 경쟁의 대상이 되는 다른 지역 자산들을 비교하고, 구체적으로 어떠한 지역자산이 경쟁력을 가질 수 있는지를 판단하여, 선발이익이나 비교우위를 가질 잠재력이 있는 자산을 기반으로 지역의 대표자산을 추출함.
- 셋째, 해당 지역의 핵심적 가치가 될 수 있는 지역자산을 근간으로 차별화된 대표적 지역 이미지로서 지역 정체성(place identity)을 정립해야 함.
- 넷째, 구체적인 지역특화전략의 목표 및 목적을 수립함.
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