어떻게 지역 공동브랜드를 키울 것인가?
■ 지역 자원들의 공동브랜드 개발이 성공하기 위해서는 우선, 지역자원의 장점을 살리고 단점을 극복하기 위한 지속적인 상품개발 연구가 필요함.
■ 스토리텔링 마케팅을 추가하여 차별화된 상품으로 흥미와 관심을 유발시키고, 상품 포장과 디자인도 상품의 핵심요소에 적합하게 개발하는 것도 중요함.
■ 브랜드를 알리기 위한 첫 단계는 홍보활동임. 직접 광고보다는 뉴스, 교양, 오락 프로그램, 드라마, 다큐멘터리 등에 소개되도록 PR 활동이 필요.
■ 지역 공동브랜드는 후광효과(halo effect)로 인하여 여기에 속한 한 가지 상품이 좋은 반응을 얻지 못하면 다른 상품에도 손상을 가져올 수 있음. 따라서 다른 지역과 차별화될 수 있는 지역 고유의 특성을 반영한 지역 농산품이나 향토기업 상품들을 발굴하는 것이 우선이고, 그 다음으로 공동브랜드 상품 개발해야 함.
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