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지방브랜드 강화 및 세계화 정책 지방자치단체의 경쟁력 높인다
■ 현재 우리나라는‘지역 그 자체’(또는 도시)의 브랜드에 대한 개념이 명확하게 합의되어 있지 않을 뿐만 아니라 전체브랜드 관점에서 지방행정을 접근하는 것도 보편화되어 있지 않음.
■ 행정안전부는 2011년 지방경쟁력지원과를 신설하면서 지방의 경쟁력제고를 위해 지방브랜드에 대한 종합적인 접근과 체계적인 지원이 필요하다는 인식하에 ‘지방브랜드 강화 및 세계화 시범사업’정책을 추진함.
■ 여기에서 ‘지방브랜드’란 ‘지역 그 자체(도시)’브랜드 즉 전체브랜드와 부문 브랜드를 포괄하는 의미이며 정책의 초점은 지역 그 자체의 전체브랜드의 강화와 세계화에 있음.
■ ‘지방브랜드 강화 및 세계화’정책은 그동안 지방 자치단체가 지역의 공동브랜드나 농·수·축·특산물 등 부문브랜드 중심으로 무분별하게 개발하던 관례에서 탈피하여 지역 전체의 이미지와 인지도 측면에서 지역의 브랜드 가치를 종합적으로 재점검하는 계기를 마련할 것으로 기대됨.
■ 또한, 각 부처에서 관련 업무별로 추진하고 있는 지역의 브랜드 지원사업을 지자체의 브랜드 체계에 맞게 효율적으로 조정하고 국가브랜드로서 잠재성이 높은 지역의 대표브랜드를 육성하는 데 기여할 것임.
■ 특히, 5개 지자체의 지방브랜드 세계화 시범사업은 국제적 인지도 및 이미지 제고를 위해 지자체가 고려해야 할 성공요인을 확산함으로써 모든 지자체의 글로벌한 브랜드 관리 역량을 높일 것임.
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