대통령기록관 홈페이지로 이동합니다
처음으로
 
  지역위소개   지역위 소식   정책안내   자료실   영문 페이지  
지역발전자료실




지역발전 관련 자료를 제공해드립니다.
자료명 네덜란드 암스테르담의 장소브랜딩 전략
등록자 등록일 2012.07.11 Wed 09:50:32
발행기관 지역발전위원회 발행본 지역과 발전 8호
생산년도 2012.07 자료유형 pdf
자료생성자 노영순 핵심어  
관련URL   첨부파일 네덜란드 암스테르담의 장소브랜딩 전략.pdf
네덜란드 암스테르담의 장소브랜딩 전략
 
■ 네덜란드의 장소브랜딩 전략 : 지역 경제발전과 사회통합의 결합
 
네덜란드는 지역 경제활성화와 사회통합을 동시에 추구하는 통합적 지역계획 차원에서 장소브랜딩 전략을 추진해 옴. 이는 복지국가를 표방하는 북유럽도시에서 흔히 나타나는 경향이기도 함. 즉 장소브랜딩 전략에 대한 네덜란드식 정의는 지역경제발전과 더불어 지역 내 모든 계층의 이해를 반영하고 지역사회의 복지를 향상하는 물리적·사회적 계획을 수립하는 것으로 이해할 수 있음.
 
■ 네덜란드 암스테르담‘I Amsterdam’ : 도시의 상징은‘사람’이다
    네덜란드의 수도 암스테르담의 도시브랜드는 ‘I Amsterdam’ 임. 주요 특징은
 
- 첫째, 오래된 전통을 가진 서구 도시와 마찬가지로, 암스테르담 또한 도시쇠퇴와 낡은 지역이미지에서 벗어날 돌파구가 필요했음.
 
- 둘째, 충분한 준비와 검토를 거치며, 도시 제 주체들의 파트너십을 통해 도시브랜딩 전략을 수립·추진함. 암스테르담은 2002년에 브랜드 개발에 착수하여 2004년 9월에 공식적으로 발표함.
 
- 셋째, 암스테르담은 자칫 브랜딩 추진 과정에서 타자화될 수 있는 시민을 도시브랜딩의 중심으로 내세움. 즉 도시브랜드에 도시와 도시민의 자존심, 공동체의식을 담아냄으로써 전략적으로 시민 그 자체에 도시발전의 원동력을 획득하려 함.
 
■ 시사점
암스테르담의‘I Amsterdam’은 경제성장을 위한 도시판촉과 사회통합이 별개의 것이 아니라고 말함. 즉 도시 경쟁력은‘시민’그 자체에서 비롯되고, 역으로 시민이 안정되고 공동체가 통합될 때 도시발전은 지속가능할 수 있음을 보여줌. 또한 이 같은 도시비전을 이행하기 위해 2년 이상의 사전검토 기간을 거치고, 사업 추진을 위해 민관파트너십을 구성·운영하는 치밀함을 보임.
 
 
< 전문보기 : 첨부파일 참조 >

목록
간행물
뉴스레터
포토영상
통계로 보는 내고장
 
 
청와대녹색성장위원회국가경쟁력강화위원회미래기획위원회국가건축정책위원회국토연구원한국농촌경제연구원한국지방행정연구원산업연구원공감코리아
 
  개인정보 보호정책 저작권 보호정책