대통령기록관 홈페이지로 이동합니다
처음으로
 
  지역위소개   지역위 소식   정책안내   자료실   영문 페이지  
지역발전자료실




지역발전 관련 자료를 제공해드립니다.
자료명 지방 경쟁력의 요체, 지방 브랜드 육성 방안
등록자 등록일 2012.04.06 Fri 09:24:23
발행기관 한국지방행정연구원 발행본 뉴스레터 2012년 4월호
생산년도 2012.04 자료유형 pdf
자료생성자 이소영 핵심어  
관련URL   첨부파일 지방경쟁력의요체,지방브랜드육성방안.pdf
지방 경쟁력의 요체, 지방 브랜드 육성 방안


■ 지방 브랜드 전략은 단순히 로고나 슬로건을 만들어 홍보하는 것이 아니라, 지역이 새롭게 도약할 수 있는 새로운 틀과 전략을 마련해주는 것임.
 

■ 지방 브랜드 육성 전략은 일반 상품의 브랜드 관리에서 활용되고 있는 전략적 브랜드 관리 프로세스, 즉 핵심 브랜드 가치의 정립, 브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행, 평가 및 피드백의 일련의 과정을 공유하는 것이지만, 지방자치단체 행정구역이라는 대상이 지니는 속성 및 현재 한국 자치단체가 실행하고 있는 지방 브랜드 전략의 한계 등을 고려하건데, 특별히 지방의 핵심 브랜드 가치(Brand Identity : BI) 정립 이후의 전략들이 강조될 필요가 있음.
 


■ 
현재 대다수의 자치단체들이 지역의 핵심 가치로서 BI를 정립하고 이를 로고 및 슬로건의 형태로 시각화하는 것으로만 지방 브랜드 전략을 수행하고 있으므로, 이를 지방행정의 전 영역에서 어떻게 통합적으로 연계∙관리할 수 있을 것인가가 지방 브랜드 전략 성공에 중요한 초점이 될 수 있음.


< 전문보기 : 첨부파일 참조 >
목록
간행물
뉴스레터
포토영상
통계로 보는 내고장
 
 
청와대녹색성장위원회국가경쟁력강화위원회미래기획위원회국가건축정책위원회국토연구원한국농촌경제연구원한국지방행정연구원산업연구원공감코리아
 
  개인정보 보호정책 저작권 보호정책